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本篇文章给大家谈谈奥苏伯尔,以及奥苏伯尔有意义理论对应的知识点,希望对各位有所帮助,不要忘了收藏本站!

内容导航:
  • 奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人吗
  • 简述奥苏贝尔的学习动机理论的主要内容及其对教学的启示
  • 奥苏贝尔的有意义教学理论的主要观点
  • 奥苏伯尔认为学生学习的实质是什么
  • 奥苏贝尔和奥苏伯尔是一个人吗
  • 奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人吗?

Q1:奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人吗

奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人,只是音译问题。戴维·保罗·奥苏贝尔美国认知教育心理学家。先获宾夕法尼亚大学学士学位(1939)和哥伦比亚大学心理学硕士,后又获布兰代斯大学医学博士(1943)和哥伦比亚大学心理学博士(1950)学位。1950-1974年任伊利诺斯大学教育研究所教授。1975年转任纽约市立大学研究生院与大学中心教授,1978年退休为名誉教授。后开办诊所,任精神病医生。曾获桑代克奖。

教学模式:

奥苏贝尔的有意义言语学习理论不仅用认知结构同化论的观点解释知识的获得、保持和遗忘,而且用认知结构的观点来解释知识学习的迁移。奥苏贝尔有意义言语学习理论的核心思想是,有意义学习必须以学习者原有的认知结构为基础。也就是说,新知识的学习必须以学习者头脑中原有的知识为基础,没有一定知识基础的意义学习是不存在的。因此,在有意义学习中必然存在着原有知识对当前知识学习的影响,即知识学习中的迁移是必然存在的。

Q2:简述奥苏贝尔的学习动机理论的主要内容及其对教学的启示

奥苏伯尔是教育心理学中现代认知理论的主要代表人物,他在教育心理学上提出了有意义接受学习理论。奥苏伯尔用认知观点和同化理论解释有意义接受学习的一般过程及心理机制。他认为,有意义接受学习的过程是认知-同化的过程,即个体将新知识纳入原有的认知结构中的过程;学习的结果使得个体原有的认知结构发生相应的改变。所以,他的有意义接受学习理论又称为认知-同化论。

(一)有意义学习的实质

有意义学习的实质是指符号代表的新知识与学习者认知结构中已有的适当观念建立实质性和非人为性联系的过程。

所谓实质性的联系,是指表达的语词虽然不同,却是等值的,也就是说这种联系是非字面的联系。例如,学习“等边三角形”这个新命题,应该把握“三条边相等的三角形”。学习者认知结构中已有关于三角形的表象及等边的概念,学生也观察过等边三角形构成的实物或图形,当他们学习这一新命题时,很自然地与他们原有认知结构中相应的表象、观念建立起联系。联系一旦建立,能用自己的话把这个新命题表述出来,即“任何三角形只要它们的三条边相等,它们就是等边三角形”,或“等边三角形有三条等边”等。表达的语词虽然不同,但概念的关键特征没变,它们引起的心理内容没变。这样就可以说,新知识与原有认知结构中的相应观念之间建立了实质性的联系。

所谓非人为的联系,是指有内在联系而不是任意的联想或联系,指新知识只与原有认知结构中有关的观念建立在某种合理的或逻辑基础上的联系。例如,学习者原有认知结构中已有“三角形内角之和等于180°”,现在学习新命题“四边形内角之和等于360°,他们可以推导出任何四边形都可以分成两个三角形,三角形内角之和等于180°,那么四边形内角之和当然为360°。这种联系是整体与部分的联系。凡类似这种联系,都是非人为的联系。

(二)有意义学习的条件

奥苏伯尔认为,有意义学习必须具备三个前提条件:学习材料必须具有逻辑意义;学习者必须具有有意义学习的心向;学习者的认知结构中必须具有同化新知识的适当观念。

(三)接受学习的实质与策略

1.接受学习的实质

接受学习是在教师指导下,学习者接受事物意义的学习。接受学习也是概念同化过程,是课堂学习的主要形式。奥苏伯尔认为,接受学习适合于年龄较大,有较丰富的知识和经验的人。在接受学习中,所要学习的内容大多是现成的、已有定论的、科学的基础知识,包括一些抽象的概念、命题、规则等,通过教科书或老师的讲述,用定义的形式,直接向学习者呈现。这时不可能发现什么新知识,学习者只能接受这些已有的知识,掌握它的意义。

Q3:奥苏贝尔的有意义教学理论的主要观点

奥苏贝尔的有意义学习理论是认知主义学习理论之一。有意义学习是奥苏贝尔提出的与机械学习相对的概念。在学习的分类里,奥苏贝尔根据学习材料与学习者原有知识的关系分为有意义学习和机械学习,其实,有意义学习就是理解学习,相反的,机械学习就是死记硬背。所以,奥苏贝尔认为,有意义学习的实质是将新知识与已有知识建议起非人为和实质性的联系。

所谓实质性联系,指新的符号或符号代表的观念与学习者认知结构中已有的表象、已经有意义的符号、概念或命题的联系,也就是学生能理解知识。其次是新旧知识的非人为的联系,即新知识与认知结构中有关观念在某种合理的或逻辑基础上的联系,比如,等边三角形概念与儿童认知结构中的一般三角形概念的关系不是人为的,它符合一般与特殊的关系。

有意义学习可分为三种类型:表征学习、概念学习和命题学习。

1.表征学习:是学习单个符号或一组符号的意义,或者说学习代表什么。可抽象也可是具体实物。比如三角形,可用文字表述,可用三角形的符号表示也可用实物图形代表,都是认知内三角形的含义。

2.概念学习,有意义学习的另一类较高级的形式叫概念学习。概念学习,实质上是掌握同类事物的共同的关键特征。比如学习“三角形”这一概念,就是掌握三角形有三个角和三条相连接的边这样两个共同的关键特征,也就是有三条边且是闭合图形。而与它的大小、形状、颜色等特征无关,如果“三角形”这个符号对某个学习者来说,已经具有这种一般意义,那么它就成了一个概念,成了代表概念的名词。

3.命题学习:命题是以句子的形式表达的,可以分为两类:(1)是非概括性命题,只表示两个以上的特殊事物之间的关系,比如“中国的首都是北京。”这个句子里的“北京”代表特殊城市,“中国的首都”也是一个特殊对象的名称。这个命题只陈述了一个具体事实;(2)概括性陈述,表示若干事物或性质之间的关系,是学习若干概念之间的关系。如“圆的直径是它的半径的两倍”。这里的“圆”、“直径”和“半径”可以代表任何圆及其直径和半径,这里的倍数关系是普遍的关系。

在命题学习中也包含了表征学习。如果学生对一个命题中的有关概念没有掌握,他就不可能理解这一命题。命题学习必须以概念学习为前提。所以,三种学习类型是由低级到高级的关系。

除了学习的分类之外,奥苏贝尔还提出了组织学习的原则与策略,包含两原则一策略,即逐渐分化原则、整合协作原则和先行组织者策略。

1.逐渐分化原则:即首先应该传授最一般的、包摄性最广的观念,然后根据具体细节对它们逐渐加以分化,这样可以为每个知识单元的教学都提供理想的固定点,即对新知识起固定作用的先前知识。比如球这个概念,根据球的大小划分的话,可分为大球和小球,而大球包括篮球、足球、排球等,小球包括乒乓球、羽毛球等,一层一层的细化分清学习,是一种自上而下的学习。

2.整合协作原则:是指如何对学生认知结构中现有要素重新加以组合。奥苏贝尔认为所有导致整合协调的学习,同样也会导致学生现有知识的进一步分化。因此,整合协调是意义学习中发生的认知结构逐渐分化的一种形式。即和逐渐分化相反,是一种自下而上的学习,比如足球、篮球等属于大球,是球的一种。

3.先行组织者策略,需要注意三点:(1)先行组织者策略不是指人,而是先于学习任务本身呈现的一种引导性材料;(2)它比新知识更具有概括性;(3)它是新旧知识之间的桥梁。比如一本书前面的前言、导读等都属于先行组织者策略。

Q4:奥苏伯尔认为学生学习的实质是什么

 奥苏伯尔认为,学生学习的实质是有意义接受学习。


奥苏伯尔根据两个维度对认知领域进行学习分类:一是学习进行的方式,分为接受学习和发现学习;另一个维度是学习材料与学习者原有知识的关系,可分为机械学习和有意义学习。


有意义接受学习的实质是将新知识与已有知识建立起非人为的(内在的)和实质性的(非字面)联系。所谓非人为的是指新知识与已有观点的联系是合理的或有逻辑基础的。


奥苏泊尔的意义学习的条件:


(1)客观条件:学习材料本身有逻辑意义,在学习者的心理上是可以理解的,是在其能力范围之内的。


(2)主观条件:学习者自身因素。


学习者认知结构中必须具有能够同化新知识的适当的认知结构,以便与新知识建立联系。学习者必须具有意义学习的心向,即学习者必须积极主动地将符号所代表的新知识与认知结构中适当知识加以联系的倾向性。


学习者必须积极主动地使这种具有潜在意义的新知识与认知结构中的有关旧知识发生相互作用,使认知结构或旧知识得到改善,使新知识获得实际意义,即心理意义。

Q5:奥苏贝尔和奥苏伯尔是一个人吗

奥苏贝尔和奥苏伯尔是一个人,只是音译不同。

戴维·保罗·奥苏贝尔,美国认知教育心理学家。先获宾夕法尼亚大学学士学位和哥伦比亚大学心理学硕士,后又获布兰代斯大学医学博士和哥伦比亚大学心理学博士学位。

奥苏贝尔主要关注学校学习理论的研究,在理论医学、临床医学、精神病理学和发展心理学等领域也有研究。他曾在美国心理学会、美国教育协会、美国医学协会、全国科学院农业教育部、白宫吸毒问题研究小组、生物学课程研究委员会等组织里参与工作,并在1976年获美国心理学会颁发的桑代克教育心理学奖。

Q6:奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人吗?

 同一个人,中文译法不一样而已。


戴维·保罗·奥苏贝尔(David Pawl Ausubel, 1918-2008)美国认知教育心理学家。


先获宾夕法尼亚大学学士学位(1939)和哥伦比亚大学心理学硕士,后又获布兰代斯大学医学博士(1943)和哥伦比亚大学心理学博士(1950)学位。1950-1974年任伊利诺斯大学教育研究所教授。


1975年转任纽约市立大学研究生院与大学中心教授,1978年退休为名誉教授。后开办诊所,任精神病医生。曾获桑代克奖。


简介


戴维·保罗·奥苏贝尔(David Pawl Ausubel,1918~2008 )或有的翻译为奥苏伯尔,1918年10月25日出生在美国纽约布鲁克林。1939年在宾夕法尼亚大学获学士学位,1940年在哥伦比亚大学获心理学硕士学位。1943年获布兰迪斯大学医学博士学位,1950年获哥伦比亚大学哲学博士学位。


1950年后先后在美国伊里诺斯大学教育研究部、加拿大多伦多大学教育学院和安大略教育研究院(OISE)应用心理学系任教,1968年后在美国纽约市立大学任教,曾在该校师范教育部任研究和评价的主管,后来又在该校的研究生院和大学中心工作过。

关于奥苏伯尔和奥苏伯尔有意义理论的介绍到此就结束了,不知道你从中找到你需要的信息了吗?如果你还想了解更多这方面的信息,记得收藏关注本站。

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Q1:奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人吗

奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人,只是音译问题。戴维·保罗·奥苏贝尔美国认知教育心理学家。先获宾夕法尼亚大学学士学位(1939)和哥伦比亚大学心理学硕士,后又获布兰代斯大学医学博士(1943)和哥伦比亚大学心理学博士(1950)学位。1950-1974年任伊利诺斯大学教育研究所教授。1975年转任纽约市立大学研究生院与大学中心教授,1978年退休为名誉教授。后开办诊所,任精神病医生。曾获桑代克奖。

教学模式:

奥苏贝尔的有意义言语学习理论不仅用认知结构同化论的观点解释知识的获得、保持和遗忘,而且用认知结构的观点来解释知识学习的迁移。奥苏贝尔有意义言语学习理论的核心思想是,有意义学习必须以学习者原有的认知结构为基础。也就是说,新知识的学习必须以学习者头脑中原有的知识为基础,没有一定知识基础的意义学习是不存在的。因此,在有意义学习中必然存在着原有知识对当前知识学习的影响,即知识学习中的迁移是必然存在的。

Q2:简述奥苏贝尔的学习动机理论的主要内容及其对教学的启示

奥苏伯尔是教育心理学中现代认知理论的主要代表人物,他在教育心理学上提出了有意义接受学习理论。奥苏伯尔用认知观点和同化理论解释有意义接受学习的一般过程及心理机制。他认为,有意义接受学习的过程是认知-同化的过程,即个体将新知识纳入原有的认知结构中的过程;学习的结果使得个体原有的认知结构发生相应的改变。所以,他的有意义接受学习理论又称为认知-同化论。

(一)有意义学习的实质

有意义学习的实质是指符号代表的新知识与学习者认知结构中已有的适当观念建立实质性和非人为性联系的过程。

所谓实质性的联系,是指表达的语词虽然不同,却是等值的,也就是说这种联系是非字面的联系。例如,学习“等边三角形”这个新命题,应该把握“三条边相等的三角形”。学习者认知结构中已有关于三角形的表象及等边的概念,学生也观察过等边三角形构成的实物或图形,当他们学习这一新命题时,很自然地与他们原有认知结构中相应的表象、观念建立起联系。联系一旦建立,能用自己的话把这个新命题表述出来,即“任何三角形只要它们的三条边相等,它们就是等边三角形”,或“等边三角形有三条等边”等。表达的语词虽然不同,但概念的关键特征没变,它们引起的心理内容没变。这样就可以说,新知识与原有认知结构中的相应观念之间建立了实质性的联系。

所谓非人为的联系,是指有内在联系而不是任意的联想或联系,指新知识只与原有认知结构中有关的观念建立在某种合理的或逻辑基础上的联系。例如,学习者原有认知结构中已有“三角形内角之和等于180°”,现在学习新命题“四边形内角之和等于360°,他们可以推导出任何四边形都可以分成两个三角形,三角形内角之和等于180°,那么四边形内角之和当然为360°。这种联系是整体与部分的联系。凡类似这种联系,都是非人为的联系。

(二)有意义学习的条件

奥苏伯尔认为,有意义学习必须具备三个前提条件:学习材料必须具有逻辑意义;学习者必须具有有意义学习的心向;学习者的认知结构中必须具有同化新知识的适当观念。

(三)接受学习的实质与策略

1.接受学习的实质

接受学习是在教师指导下,学习者接受事物意义的学习。接受学习也是概念同化过程,是课堂学习的主要形式。奥苏伯尔认为,接受学习适合于年龄较大,有较丰富的知识和经验的人。在接受学习中,所要学习的内容大多是现成的、已有定论的、科学的基础知识,包括一些抽象的概念、命题、规则等,通过教科书或老师的讲述,用定义的形式,直接向学习者呈现。这时不可能发现什么新知识,学习者只能接受这些已有的知识,掌握它的意义。

Q3:奥苏贝尔的有意义教学理论的主要观点

奥苏贝尔的有意义学习理论是认知主义学习理论之一。有意义学习是奥苏贝尔提出的与机械学习相对的概念。在学习的分类里,奥苏贝尔根据学习材料与学习者原有知识的关系分为有意义学习和机械学习,其实,有意义学习就是理解学习,相反的,机械学习就是死记硬背。所以,奥苏贝尔认为,有意义学习的实质是将新知识与已有知识建议起非人为和实质性的联系。

所谓实质性联系,指新的符号或符号代表的观念与学习者认知结构中已有的表象、已经有意义的符号、概念或命题的联系,也就是学生能理解知识。其次是新旧知识的非人为的联系,即新知识与认知结构中有关观念在某种合理的或逻辑基础上的联系,比如,等边三角形概念与儿童认知结构中的一般三角形概念的关系不是人为的,它符合一般与特殊的关系。

有意义学习可分为三种类型:表征学习、概念学习和命题学习。

1.表征学习:是学习单个符号或一组符号的意义,或者说学习代表什么。可抽象也可是具体实物。比如三角形,可用文字表述,可用三角形的符号表示也可用实物图形代表,都是认知内三角形的含义。

2.概念学习,有意义学习的另一类较高级的形式叫概念学习。概念学习,实质上是掌握同类事物的共同的关键特征。比如学习“三角形”这一概念,就是掌握三角形有三个角和三条相连接的边这样两个共同的关键特征,也就是有三条边且是闭合图形。而与它的大小、形状、颜色等特征无关,如果“三角形”这个符号对某个学习者来说,已经具有这种一般意义,那么它就成了一个概念,成了代表概念的名词。

3.命题学习:命题是以句子的形式表达的,可以分为两类:(1)是非概括性命题,只表示两个以上的特殊事物之间的关系,比如“中国的首都是北京。”这个句子里的“北京”代表特殊城市,“中国的首都”也是一个特殊对象的名称。这个命题只陈述了一个具体事实;(2)概括性陈述,表示若干事物或性质之间的关系,是学习若干概念之间的关系。如“圆的直径是它的半径的两倍”。这里的“圆”、“直径”和“半径”可以代表任何圆及其直径和半径,这里的倍数关系是普遍的关系。

在命题学习中也包含了表征学习。如果学生对一个命题中的有关概念没有掌握,他就不可能理解这一命题。命题学习必须以概念学习为前提。所以,三种学习类型是由低级到高级的关系。

除了学习的分类之外,奥苏贝尔还提出了组织学习的原则与策略,包含两原则一策略,即逐渐分化原则、整合协作原则和先行组织者策略。

1.逐渐分化原则:即首先应该传授最一般的、包摄性最广的观念,然后根据具体细节对它们逐渐加以分化,这样可以为每个知识单元的教学都提供理想的固定点,即对新知识起固定作用的先前知识。比如球这个概念,根据球的大小划分的话,可分为大球和小球,而大球包括篮球、足球、排球等,小球包括乒乓球、羽毛球等,一层一层的细化分清学习,是一种自上而下的学习。

2.整合协作原则:是指如何对学生认知结构中现有要素重新加以组合。奥苏贝尔认为所有导致整合协调的学习,同样也会导致学生现有知识的进一步分化。因此,整合协调是意义学习中发生的认知结构逐渐分化的一种形式。即和逐渐分化相反,是一种自下而上的学习,比如足球、篮球等属于大球,是球的一种。

3.先行组织者策略,需要注意三点:(1)先行组织者策略不是指人,而是先于学习任务本身呈现的一种引导性材料;(2)它比新知识更具有概括性;(3)它是新旧知识之间的桥梁。比如一本书前面的前言、导读等都属于先行组织者策略。

Q4:奥苏伯尔认为学生学习的实质是什么

 奥苏伯尔认为,学生学习的实质是有意义接受学习。


奥苏伯尔根据两个维度对认知领域进行学习分类:一是学习进行的方式,分为接受学习和发现学习;另一个维度是学习材料与学习者原有知识的关系,可分为机械学习和有意义学习。


有意义接受学习的实质是将新知识与已有知识建立起非人为的(内在的)和实质性的(非字面)联系。所谓非人为的是指新知识与已有观点的联系是合理的或有逻辑基础的。


奥苏泊尔的意义学习的条件:


(1)客观条件:学习材料本身有逻辑意义,在学习者的心理上是可以理解的,是在其能力范围之内的。


(2)主观条件:学习者自身因素。


学习者认知结构中必须具有能够同化新知识的适当的认知结构,以便与新知识建立联系。学习者必须具有意义学习的心向,即学习者必须积极主动地将符号所代表的新知识与认知结构中适当知识加以联系的倾向性。


学习者必须积极主动地使这种具有潜在意义的新知识与认知结构中的有关旧知识发生相互作用,使认知结构或旧知识得到改善,使新知识获得实际意义,即心理意义。

Q5:奥苏贝尔和奥苏伯尔是一个人吗

奥苏贝尔和奥苏伯尔是一个人,只是音译不同。

戴维·保罗·奥苏贝尔,美国认知教育心理学家。先获宾夕法尼亚大学学士学位和哥伦比亚大学心理学硕士,后又获布兰代斯大学医学博士和哥伦比亚大学心理学博士学位。

奥苏贝尔主要关注学校学习理论的研究,在理论医学、临床医学、精神病理学和发展心理学等领域也有研究。他曾在美国心理学会、美国教育协会、美国医学协会、全国科学院农业教育部、白宫吸毒问题研究小组、生物学课程研究委员会等组织里参与工作,并在1976年获美国心理学会颁发的桑代克教育心理学奖。

Q6:奥苏伯尔和奥苏贝尔是同一个人吗?

 同一个人,中文译法不一样而已。


戴维·保罗·奥苏贝尔(David Pawl Ausubel, 1918-2008)美国认知教育心理学家。


先获宾夕法尼亚大学学士学位(1939)和哥伦比亚大学心理学硕士,后又获布兰代斯大学医学博士(1943)和哥伦比亚大学心理学博士(1950)学位。1950-1974年任伊利诺斯大学教育研究所教授。


1975年转任纽约市立大学研究生院与大学中心教授,1978年退休为名誉教授。后开办诊所,任精神病医生。曾获桑代克奖。


简介


戴维·保罗·奥苏贝尔(David Pawl Ausubel,1918~2008 )或有的翻译为奥苏伯尔,1918年10月25日出生在美国纽约布鲁克林。1939年在宾夕法尼亚大学获学士学位,1940年在哥伦比亚大学获心理学硕士学位。1943年获布兰迪斯大学医学博士学位,1950年获哥伦比亚大学哲学博士学位。


1950年后先后在美国伊里诺斯大学教育研究部、加拿大多伦多大学教育学院和安大略教育研究院(OISE)应用心理学系任教,1968年后在美国纽约市立大学任教,曾在该校师范教育部任研究和评价的主管,后来又在该校的研究生院和大学中心工作过。

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    换句话说,当一种小众产品被推向大众市场,原来的小众消费者会感到不爽,而大众消费者又很难接受,结果陷入尴尬境地。真正给RIO带来挑战的是那些没有名的小企业,这些企业一般被称为“字母哥”,因为它们只想跟风捞一把,连品牌名都懒得起,随便拼凑几个字母,产品更是粗制滥造,用三精一水随便一调就推向市场。

    这次转型同样获得成功,2010年,巴克斯酒业实现盈利1000多万元。2009年,百加得转变思路,开始通过新兴的电商平台出货,提供更多品种,并将售价降至10元/瓶。

    一开始,刘晓东将RIO定价20元/瓶,结果进入饮料定价区间,被可乐、雪碧等围剿;后来,他又将定价调到30元/瓶,结果进入啤酒定价区间,又被青啤、百威等围剿。不久,一些行业专家也跳出来为该结论背书。华商韬略(微信公众号:hstl8888)总结如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生产豆奶、麦片、核桃粉等产品,从2012年开始,其业绩由于产品市场饱和持续下滑,管理层迫切需要一个能快速扭转局面的产品,于是相中了爆发中的预调鸡尾酒而不管是在国内,还是在YouTube的短视频生态里,由内容创作者社区脱胎而来的MCN或许仅有魔力TV一家,魔力TV简直坐拥了一座金矿,但能否开挖出金子还是要回到企业的运营能力上。

     “新片场”孵化黑马:短视频MCN晋级法相较于一条、二更,魔力TV显得名不见经传。当2017年年初二更获得B轮1.5亿人民币融资的时候,《数娱工场》做过报道,丁丰称,二更将打造影像培训基地和产业孵化园,建立导演孵化体系,进而形成影视创作人生态。

    有意思的是,双11期间魔力TV还联手“淘宝头条”打造了《脑洞研究所》系列短视频,以生活技能和恶搞趣味内容为电商产品导流。摘要:手握上百个IP,2月份魔力TV秒拍播放总量达15亿位列第一,MCN模式能否带领短视频创业者变现?文/天下网商记者王佳健编辑/周麟一说到短视频创业,一条和二更无疑会率先出现在脑海里。

    一个账号的模式可能很难满足不同用户群的口味,账号内容的分裂也难以让用户形成统一的认知,单一账号容易出现流量的波峰波谷,这会减弱广告主的投放价值,卢山说,“如同CCTV,面向不同人群,要做不同的内容频道。短视频变现最有代表性的无疑是一条的电商模式和二更的广告模式,广告的模式天然没有疑问,而通过内容形成IP,由IP衍生做自有品牌电商的模式却仍然需要验证。

    但是,包括二更、Papi酱在内,曾经以一个大号打下天下的短视频网红们也纷纷赶往MCN的战场,在规模和领域上试图进一步扩张商业的边界。2011年底V电影网上线,这是国内较早的短视频分享平台,2年后,新片场网站上线,定位为专业的影视创作人社区,用户可以上传个人作品,也能进行学习交流。另外,秒拍还推出了首期MCN机构榜,出乎意料的是,名叫魔力TV的机构以15亿播放量夺得冠军,亚军被苏州大禹网络以8.7亿播放量拿下,第三名则是蜂群传媒。与Papi酱如出一辙的还有何仙姑夫,《数娱工场》此前曾报道,通过资本运作何仙姑夫已经囊括了包括雷探长、蘑菇娘娘、大蝈小酱在内的十多家内容创业团队,横跨了美食、旅游、二次元等多个垂直领域。

    对于魔力TV而言,之所以一开始就能尝试内容矩阵,并延展出MCN模式,与其新三板上市的母公司新片场的基因有关。创始人刘飞坦言,2017年的愿望是做成最大的短视频机构,他也提到,短视频之外甚至也可能会出品网剧、网络电影等品类。

    2017年,单纯的流量思维某种程度上会成为短视频创业者的“坑”,二更创始人丁丰就将“流量=变现”视为误区,因为在商业变现上存在无效流量。即便是原创榜首位的二更,也是一家MCN机构,创始人丁丰在2016年年中透露,二更本部的产量只占总量20%,有50%是各地分公司制作的,有30%来源于合作方。

    曾经,野蛮生长阶段的短视频内容创业可以突然爆红,但进入2017年,随着MCN机构的形成,以及大号们的转型,短视频创业正走向更为精细化的运营道路,商业变现上的考虑也变得更为清晰,缺乏持续运营能力的账号可能会在竞争中被淘汰。作为MCN机构,魔力TV负责为这些IP承担资金支持,创意孵化、节目招商、全网发行、品牌推广等业务。

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